摘要：
“不能上小红书，这会让我陷入恐惧。”
凤凰网科技 出品
作者｜董雨晴
编辑｜于浩
“我觉得小红书提供很多有用的相关资讯，还不错，不会有太多洗脑的影片”，来自台湾地区的网友氧秧父子告诉凤凰网科技，他平常很喜欢用小红书，遇到问题时总会习惯到小红书找答案。
台湾年轻一代有使用社交媒体的习惯，在Instagram和脸书占据主要市场份额的背景下，一款来自大陆的社交产品小红书却在台湾实现了令人瞩目的增长。
截至2025年12月，小红书在台湾的用户数已经超过300万，相当于每八个台湾居民中就有一人在使用。
12月4日，台湾地区有关部门突然以“资安检测不合格”“涉诈案频发”为由，宣布对大陆社交平台小红书实施为期一年的限制使用令。此举在台湾社会迅速引发争议，首当其冲的是正是这数百万用户群体。
看到消息的台湾地区网友迅速在小红书集合，“我的下班娱乐要没了吗？”“我非常生气，因为我每天看乳腺癌的资讯，每天跟同为乳腺癌的姐妹一起加油打气，不能上小红书，这会让我陷入恐惧”。
多数当地用户都认为，以“反诈”为由封禁小红书，不具说服力。他们以脸书app为例表示，在脸书上各类诈骗案更是层出不穷，而小红书的诈骗数量低到不足以上榜。
小红书何以如此重要，在台湾地区小红书到底有多受欢迎？
必有小红书！
2023年1月时，知乎上曾有一个提问，如何评价小红书？底下有一个高赞回复提到，“台湾人，但凡用大陆App的，尤其是其中的台湾年轻女生。必有小红书，I promise，必有小红书！”
在台湾这个社交媒体渗透率近八成、用户人数达1840万的市场中，小红书的崛起在近两年显得格外引人注目。2022年2月，小红书一度登上台湾地区iOS应用商店免费榜冠军。2024年，小红书在台湾新增下载量又达到了127万次，仅略低于Instagram的132万次。
更值得注意的是其用户构成。根据详细数据分析，台湾小红书的用户中，约70%为“90后”年轻人，其中女性用户比例高达72.3%。不同于该平台常规用户年龄分布，台湾40岁以上的用户占比高达24.7%，远高于平均值。
不同世代用户对平台的高度接纳，意味着小红书内容生态在台湾社会各年龄层中的广泛适用性。
在台湾青少年群体中，小红书同样占据重要位置。据学术期刊《台海研究》，2021年起，“小红书”在台湾青少年族群中就开始流行，他们对大陆的网络用语也运用自如。
我们在检索各个台湾地区网友的留言后发现，小红书在台湾成功的关键在于精准的内容定位。平台提供了生活化、实用性强的内容生态，恰好满足了台湾用户对“看得懂、学得会、用得上”信息的需求。
数据显示，台湾用户在小红书上最常浏览与互动的五大内容类别依次为：娱乐(9.36%)、美妆(7.55%)、美食(7.49%)、生活纪录(7.38%)与时尚(6.90%)。
娱乐内容，特别是明星、偶像相关信息，长期占据台湾小红书的重要位置。无论是最新演唱会消息、综艺片段还是偶像日常动态，都能迅速吸引大量关注与转发。
美妆类内容则是台湾小红书的另一大高流量领域。彩妆是最受欢迎的细分品类，试色笔记、教学视频和新品开箱等内容尤其容易引起收藏与转发。
美食内容中，“探店”成为最具代表性的子类别。台湾用户习惯通过他人的真实体验来判断一家餐厅是否值得拜访，几乎成为外出用餐前的必备参考。
我们在平台检索发现，小红书上“台湾美食”标签就有5.1亿浏览、一条“台湾人拍一下你们哪里独有大陆吃不到的美食”下面有多达3536条评论。
生活纪录类内容虽然看似随手分享，但因高度真实感和共鸣性，成为平台上极具吸引力的一部分。台湾用户倾向于把“真实生活”视为有价值的内容，使得分享日常的笔记也能拥有大量粉丝。
许多年前，有所谓专家曾在节目中称“大陆人吃不起茶叶蛋”，社交媒体的出现让这种谣言不攻自破，而小红书的突出重围，更是用独特的社区氛围征服了台湾地区的年轻人。
喜欢旅游、穿搭、化妆，热爱生活的台湾地区网友，成为了小红书的高频用户。有人说自打用了小红书，就很少再刷Instagram和脸书了。
还有专门在小红书上求生的网友说，她专门从充满戾气的脸书逃来小红书，分享一些生活记事。“每天跟同为乳腺癌的姐妹一起加油打气。台湾脸书等等有关乳腺癌资讯很少，也没什么医生拍短影片”。
一次立不住脚的针对
而对小红书的封禁，更是一场蓄谋已久的针对。
台湾当局声称，小红书涉及1700多起诈骗案件，造成财产损失约2亿多台币（约合4500万元人民币），并且在多项网络安全评估指标中均未合格。
与该指控形成对比的是，数据显示，在2025年1月至10月台湾警方处理的假投资广告行政处分中，Meta（脸书、Instagram）平台占比高达97.4%，而小红书未被列入统计。
这也不是台湾地区有关部门第一针对大陆App做出别有用心的行动。
2025年初，台湾当地的电信运营商对小红书和TikTok进行了屏蔽,导致台湾大批网友无法登录小红书等App。随后，也有网友反馈“已恢复正常，估计是测试封杀”。
今年7月，台有关部门又发布公告称，小红书、微博、抖音、微信和百度云盘五款大陆应用存在“高度资安风险”。台当局提示民众不要下载使用上述应用，并要求相关公职人员全部删除。
当月，国台办新闻发言人陈斌华在回应时表示，这些大陆应用软件深受台湾民众特别是青年的喜爱，是因为它们能让台湾民众获取信息更高效，享受生活服务更方便、体验社交分享更有趣。民进党当局的借口是所谓“资安”，暴露的是他们内心的“不安”。
他们害怕台湾民众通过各种方式了解大陆的真实情况，害怕自己费尽心机构建的“信息茧房”被打破，害怕两岸同胞借由信息互通增进了解、走近走亲。
禁令宣布后，小红书台湾用户反应强烈。许多用户表达了对平台的依赖，有用户直言“没有小红书真的不行”，有人反复打开App尝试，并发现，在发布消息的当晚，网页版已无法打开。
